Российский рынок товаров для дома и строительства вырос на 2% в 2025 году
По итогам 2025 года российский рынок товаров для дома и строительства составил 10,8 трлн рублей, продемонстрировав рост на 2% по сравнению с предыдущим годом, сообщили в пресс-службе компании «Лемана ПРО» изданию «Стройгазета». В текущем году ожидается сохранение аналогичной динамики с приростом до 2%, главным образом благодаря развитию онлайн-сегмента.
Доля розничного сегмента в 2025 году составила 40% рынка (4,3 трлн рублей), а сегмент B2B и профессиональных клиентов — 60% (6,5 трлн рублей). В розничном сегменте лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Одновременно быстро растет сегмент «Обустройство и уют», увеличившийся до 1,4 трлн рублей (34%), тогда как категория «Строительство и организация участка» снизилась на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
Эксперты отметили значительный рост онлайн-продаж: в 2025 году их объем достиг 2,5 трлн рублей, что превышает показатель 2024 года (2,1 трлн рублей), тогда как офлайн-продажи сократились с 8,5 до 8,3 трлн рублей. Доля онлайн-покупателей составила почти половину рынка — 49%, увеличившись на 4% по сравнению с 2024 годом и на 12% с 2022-го. Это свидетельствует о трансформации потребительских предпочтений и каналов продаж.
Руководитель отдела анализа рынка «Лемана ПРО» Надежда Колиогло подчеркнула, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, рынок сохраняет устойчивость благодаря изменению структуры спроса. По ее прогнозу, в 2026 году тренд на «ремонт вместо переезда» усилится, а покупатели будут чаще выбирать поэтапный ремонт, что поддержит сегмент небольших и средних покупок. В ритейле возрастет роль маркетплейсов, а ключевыми преимуществами традиционных игроков останутся сервис и экспертиза. Технологическим драйвером станет искусственный интеллект — в клиентском опыте и операционных процессах.
Также важным фактором остается ситуация в жилищном строительстве. По данным ДОМ.РФ, объем новых запусков жилья в 2025 году снизился на 12% до 41 млн кв. метров, но объем строящегося жилья вырос на 2% до 117 млн кв. метров, а ввод жилья остался на рекордном уровне 108 млн кв. метров. Продажи новостроек в денежном выражении увеличились на 11%, достигнув 5,2 трлн рублей, при этом доля льготной ипотеки сократилась до 65%, а доля сделок за собственные средства выросла до 21%.
Потребительское поведение становится более рациональным: 46% россиян тщательно планируют расходы на ремонт, а 58% предпочитают комплексные решения с подбором материалов и установкой. Интерес к использованию искусственного интеллекта для поиска выгодных предложений также растет. Ранее «Стройгазета» сообщала, что каждый третий россиянин считает, что его квартире требуется косметический ремонт, а 14% нуждаются в более масштабном обновлении.
